Investigación de mercados: conceptos esenciales octubre 27, 2017
Posted by DIRECCIÓN Y COORDINACIÓN BIBLIOTECA in Biblioteca, Noticias.Tags: Analisis de Mercadeo, ejercicios, Mercadeo-Investigaciones, Metodologia, Problemas
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Investigación de mercados: conceptos esenciales
Malhotra, Naresh K (Autor)
Pineda Ayala, Leticia Esther (Traductor)
Presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo,análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.
