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Comportamiento del consumidor : Decisiones y estrategia de marketing. – 7a ed febrero 27, 2017

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Comportamiento del consumidor : Decisiones y estrategia de marketing. – 7a ed

Verificar Estado

Alonso Rivas, Javier (Autor)
Grande Esteban , Ildefonso (Autor)

En la actualidad no se concibe adquirir conocimientos de marketing sin que paralelamente se estudie el comportamiento del consumidor. Son las dos caras de una misma moneda. El marketing proporciona conceptos e instrumentos para la gestión, y el comportamiento del consumidor enseña cómo perciben, sienten y actúan las personas destinatarias de los bienes y servicios que producen las organizaciones. Los conceptos de marketing son insuficientes para actuar con éxito en el mercado si no se sabe cómo son y se comportan las personas.

Este libro responde en estructura y contenido a los manuales más avanzados de comportamiento del consumidor, generalmente de procedencia norteamericana, con la diferencia de que en su redacción se ha puesto especial énfasis en nuestra cultura y en la forma que tenemos de explicar y entendernos. La línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de preguntas, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones de otros autores, datos y estadísticas nacionales, todo ello de forma lógica, rigurosa y ordenada. También se incluyen numerosas ilustraciones relacionadas con el texto, para conseguir un mejor entendimiento y recuerdo de los conceptos que el lector aprenderá.

El lenguaje empleado para escribir este libro es sencillo, sin tecnicismos innecesarios. Sin embargo, posee numerosos conceptos, que si bien pueden resultar inicialmente complejos, la forma en que se exponen y comentan los hace perfectamente asequibles a cualquier lector. Este lector puede ser un estudiante de grado o postgrado que entra por vez primera en contacto con el apasionante mundo del comportamiento de los consumidores. También los profesionales de la gestión encontrarán en sus páginas numerosas estrategias que contribuirán al éxito de sus negocios. El libro se acompaña de las presentaciones en Microsoft PowerPoint de todos los capítulos. En ellas se resumen los conceptos clave de cada uno de los temas tratados, así como todas las ilustraciones que figuran en el texto impreso. De esta manera se proporciona al lector un recurso adicional para la lectura del libro y al docente un material didáctico de indudable utilidad para sus presentaciones académicas ante su audiencia.

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Fundamentals of game development octubre 31, 2016

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Fundamentals of game development

Verificar Estado

Chandler, Heather Maxwell (Autor)
Chandler, Rafael (Autor)

Written by veterans who are currently working in the game industry, Fundamentals of Game Developmentis unique because it provides the practical aspects of the processes involved in developing and completing game projects. Designed for introductory game development and game production courses, this text provides a hands-on approach using examples and exercises to walk the reader through the entire process of developing a game from concept to completion. The book covers the basic topics discussed in an introductory text as well as history, game genres, design, story-telling, character creation, pre-production, code release, career descriptions, and more.

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La política industrial: un reto de nuestro tiempo marzo 29, 2016

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La política industrial: un reto de nuestro tiempo

Verificar Estado

Muñoz Machado, Andrés (Autor)

La enorme aventura de la industrialización fue emprendida por la Humanidad hace ahora poco más de doscientos años. Este libro recoge una descripción de los grandes temas que subyacen a la hora de explicar el nivel de industrialización que alcanza un país. Entre ellos, los fundamentos de la competitividad y productividad, el papel de la educación y las personas, la influencia de las instituciones y de las culturas nacionales, la ordenación del comercio internacional, los movimientos de capital, el papel del estado y de los agentes sociales, los modelos de gestión. De modo muy especial, trata acerca de las Pequeñas y Medianas Empresas, de la Investigación, Desarrollo e Innovación Tecnológica, de las Compras Públicas, de las Cooperativas y de la Empresa Familiar.

La exposición de los fundamentos se ha completado con informaciones acerca de las vías que países notables han seguido o están siguiendo para industrializarse. El libro, en su conjunto, presenta una descripción completa de los fundamentos y prácticas de la política industrial y de su implantación.

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Decisiones estratégicas octubre 23, 2014

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Decisiones estratégicas: macro administración

Mendoza Guerra, José María (Autor)
Sotomayor O., Zoila (Editor)

Verificar Estado

Esta obra, dirigida a estudiantes de negocios y empresarios en ejercicio, presenta una visión integral acerca de la gerencia estratégica, herramienta fundamental para alcanzar el éxito. Con ejemplos extraídos de la realidad colombiana, se abordan temas como la evaluación de realidad externa de la empresa y su capacidad interna; la industria y los competidores; la configuración del modelo de negocio; la forma de gestión de la compañía, y el liderazgo y control estratégicos, entre otros. Además, la obra ofrece una visión general sobre la relación entre macroadministración y microadministración, factor clave para lograr el desarrollo del pensamiento estratégico gerencial.
El libro muestra aplicaciones de los desarrollos conceptuales en un ambiente internacional, latinoamericano y colombiano para aclarar los conceptos y planteamientos básicos y suministra técnicas, metodologías y herramientas para desarrollar posturas estratégicas de las compañías, llevarlas a la práctica y hacerles seguimiento con el fin de alcanzar la eficacia empresarial.

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Impresoras 3D y diseño CAD 3D – En casa y en el trabajo octubre 18, 2013

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HYDROASLE

prototipos-impresora-3D

Pablo Castillo, Instituto Tecnológico del Cantábrico

La creatividad de la literatura y el cine de Ciencia Ficción, ha impulsado en múltiples ocasiones los investigadores e inventores para disrumpir de manera sorpresiva en la industria, y que duda cabe, que las impresoras 3D son un elemento más, sacadas de la chistera de la creatividad y la imaginación, para cambiarlo una vez más “todo”.

Aunque el excepticismo aun es palpable en gran parte de la población, sobre todo aquella que no maneja herramientas que le permitan soñar con diseñar e imprimir sus propios objetos y piezas, cada vez son más los que  están viendo y palpando la realidad del diseño e impresión 3D “para todos”, como es el caso del ingeniero industrial, y profesor del ITC experto en Software para diseño industrial, construcción y arquitectura, Jaime Alvarez, un entusiasta de las posibilidades y cambios que plantea la popularización de…

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Glosario De La Industria Petrolera Español – Ingles marzo 21, 2013

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Proubasta, M. Dolores (Autor)
Patterson, María (Editor)

Ver EstadoVista Previa———————

Que abarca más de 20.000 términos, la cuarta edición de este best-seller se actualiza en un 20% y se basa en gran medida en los contenidos editoriales de Oil & Gas Journal Latinoamérica, como fuente de nueva terminología técnica y del uso local en diferentes países de habla hispana. Se incluyen muchas palabras nuevas técnicas y generales, frases y abreviaturas utilizadas en la exploración de petróleo y gas, perforación, explotación forestal, la terminación, ingeniería de yacimientos y producción. Hay un aumento considerable en geología, geofísica, equipo comercial, y la terminología legal. Campos auxiliares tales como la electricidad, la navegación, la construcción y la ecología también se expande.

Proyectos de edificaciones y construcciones industriales febrero 27, 2013

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Goicoechea Castaño, Itziar (Autor)
Fernández-Couto Gómez, Carlos (Autor)

Ver Estado———————————–

En este libro se describen los distintos proyectos con los que se enfrenta el ingeniero o arquitecto durante el desarrollo de su ejercicio profesional. Teniendo en cuenta en todo momento la Legislación vigente, este libro se centra en el contenido del Proyecto, su Tramitación, su Dirección y Seguimiento, es decir, las fases desde el diseño del proyecto hasta su total ejecución.

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Marco Jurídico de la Actividad Empresarial: Empresario Individual y Empresario Social febrero 21, 2013

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Esther Valbuena García

Ver Estado—————————————————————————-

Si el Derecho civil es el Derecho privado común, ya que regula las relaciones entre todos los particulares (familiares, matrimoniales, reales, etc.), el Derecho mercantil es el Derecho privado especial, pues tan sólo regula las relaciones entre ciertos particulares: los empresarios; siguiendo, como sistema de prelación de fuentes, con respeto siempre a la Constitución española como norma suprema:

1o) la legislación mercantil (Código de Comercio (1885); leyes especiales; y normativa comunitaria);

2o) los «usos de comercio»

3a) el Derecho común (Código Civil). Puesto que su fin es regular las relaciones jurídicas que surgen en el seno de una actividad empresarial, el Derecho mercantil se ocupa de:

  • 1) Delimitar al sujeto principal de esas relaciones, esto es, al empresario;
  • 2) fijar sus obligaciones profesionales (Estatuto Jurídico del Empresario);
  • 3) establecer unas normas para la protección de los elementos materiales que utiliza el empresario en el ejercicio de su actividad (Propiedad Industrial);
  • 4) regular los instrumentos jurídicos del tráfico mercantil, es decir, los que emplea el empresario para conseguir la finalidad propia de su actividad, y entre ellos, principalmente, los contratos mercantiles;
  • 5) regular el procedimiento en caso de insolvencia empresarial, esto es, el llamado «concurso de acreedores»
  • 6) finalmente, como pieza separada del sistema, regular las instituciones jurídicas de la navegación marítima y aérea, que presentan diferencias en relación al tráfico mercantil terrestre.

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Código de Comercio octubre 5, 2011

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Código de Comercio

Verificar estado———————————————————————————————

Publicación de consulta obligatoria tanto para abogados y profesionales dedicados a la asesoría de empresas, como para los mismos empresarios y comerciantes que necesiten conocer el marco jurídico de los negocios y de las actividades económicas. Incluye las modificaciones y reglamentaciones vigentes que han sido expedidas durante más de tres décadas de existencia de este código.

Complemento informativo para Internet: Contiene el Convenio de las Naciones Unidas sobre los Contratos de Compraventa Internacional de Mercaderías. El Decreto 804 del 2001 que reglamenta el servicio de transporte marítimo. El Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial y el Decreto 1026 de 1990 para las emisiones privadas de bonos.

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El plan de marketing en la pyme septiembre 21, 2011

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El plan de marketing en la pyme

José María Sainz de Vicuña Ancín

Verificar estado———————————————————————————————

Planificar es decidir hoy lo que vamos a hacer en el futuro. Hay muchas razones para pensar que no sólo merece la pena planificar sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las pymes. Una de ellas es que está constatado que quien utiliza adecuadamente la planificación de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa. Y lo consigue porque el plan de marketing obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado y aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos.

De ahí que el plan de marketing constituye una excelente “hoja de ruta” en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado que tiene la empresa (qué queremos conseguir), se definen las estrategias comerciales y de marketing (cómo hacerlo), se detallan las acciones que se van a poner en marcha para alcanzarlos (qué haremos) y se acuerda el presupuesto necesario para ello (con qué medios). Por ello, se muestra como un instrumento muy útil de implementación, justificación y control de las decisiones comerciales y de marketing.

La principal modificación introducida en esta segunda edición consiste en dedicar el epílogo a resaltar la necesidad de impulsar en las empresas una nueva cultura corporativa como consecuencia de algunas de las profundas transformaciones que se están dando en el mundo, a raíz de la globalización de los mercados.

El libro El plan de marketing en la pyme está pensado por y para la pequeña y mediana empresa. Está escrito con la voluntad de ofrecer a la dirección de la pyme un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduzca al lector paso a paso en la elaboración de un plan de marketing. Se trata de un libro de divulgación, cuya fuerza reside en haber incorporado dos planes de marketing reales (el de SDV Consultores y el de Coopaman) de dos empresas representativas de las pymes (que suponen el 99,12% del total). La proximidad de los casos expuestos garantiza una lectura más interesante para gran parte de los gestores de pymes, ya que el 5,18% de las empresas son pequeñas y el 93,94% restante son microempresas. En las primeras páginas del libro encontrará diversas opiniones de profesionales, que avalan la idoneidad de este libro para las pymes.

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