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Influencers: la nueva tendencia del marketing online enero 22, 2019

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Influencers: la nueva tendencia del marketing online

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Almeida, Rafaela (Autor)

Este libro trata detalladamente el fenómeno emergente del marketing de influencers. Internet está plagada de perfiles que de autodenominan “influencers”. Sin embargo, ¿cómo podemos establecer colaboraciones e identificar a los influenciadores más idóneos para promocionar nuestra marca, servicios y/o productos? ¿Cuál es el papel de los microinfluencers? ¡Cuál es la receta de los principales influencers para convertirse en una estrella de la red? ¿Qué tipo de estrategia de branded content y contenido debemos potenciar en un post?

El lector encontrará respuestas a estas preguntas y también decubrirá consejos útiles para construir desde cero un equipo de “evanfgelizadores”fieles, dispuestos a recomendarnos y compartir una experiencia positiva con su audiencia o entorno de influencia. Cuenta con la opinión y consejos de una selección de influencers nacionales y profesionales especializados en la difusión de contenidos digitales. Además, ofrece un listado de herramientas para el diseño y ejecución de campañas de marketing de influencers.

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Conducta del consumidor, estrategias y políticas aplicadas al marketing. – 3a.edición mayo 4, 2018

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Conducta del consumidor, estrategias y políticas aplicadas al marketing. – 3a.edición

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Rivera Camino, Jaime (Doctor en Economía y MBA (con honores de grande distinción) (Autor)
Arellano Cueva, Rolando (Autor)
Molero Ayala, Víctor Manuel (Autor)
Martínez Tercero, Mario (Prologista)

Esta tercera edición tiene como objetivo presentar una guía a los directivos y estudiantes para que identifiquen la importancia del comportamiento del consumidor para las acciones comerciales de la empresa. Se ha tratado de brindar un enfoque equilibrado y comprensivo en este campo, de manera que los lectores descubran cómo se pueden aplicar los conceptos al proceso de decisión del consumidor; a través de un libro actual, interesante y divertido de leer. Por ello, la finalidad de esta obra es presentar los conceptos y aplicaciones de la disciplina del comportamiento del consumidor a las estrategias y tácticas del marketing.

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Estrategias y planificación en marketing: Métodos Y Aplicaciones febrero 21, 2013

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Joaquín Sánchez Herrera
Ver Estado————————————————————————–
Aunque los motivos para actualizar un libro son múltiples, en el caso de Plan de marketing. Análisis, decisiones y control han primado dos: la actualización de contenidos debida a la evolución del marketing y su entorno, y la adaptación a una nueva filosofía de enseñanza, a la que se ha denominado Espacio Europeo de Educación Superior. Desde esta doble motivación nace Estrategias y planificación en marketing, un manual en el que se profundiza en el proceso estratégico y su aplicación al mercado. En esta obra se han revisado y corregido los contenidos previos, y se han añadido:
• Casos de marketing y situaciones empresariales para ilustrar y hacer más comprensible la teoría.
• Un caso práctico al final de cada capítulo, para facilitar la discusión sobre su contenido.
• Preguntas sobre el caso práctico, que ayudan a la reflexión sobre la materia.
• Cuestiones a debatir, en las que se proponen tareas sobre aspectos relacionados con el contenido de cada capítulo.
• Material adicional en anexos para aquellos que quieran profundizar más en la aplicación práctica de la materia (previsiones, estrategias, etc.).
Asimismo, se ha ampliado y completado la parte relativa a las estrategias de marketing, ya que constituyen el núcleo básico de la toma de decisiones y presentan una mayor dificultad en su aprendizaje. Este libro será útil para todos aquellos alumnos que ya han cursado alguna materia de introducción al marketing y vayan a cursar asignaturas como Plan de marketing o Marketing estratégico, y para los profesores que quieran ir introduciendo un mayor contenido práctico y haciendo que el alumno participe más en su propio aprendizaje.

Una síntesis de política de producto febrero 21, 2013

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Luengo Mesa, Alfredo (Autor)

Ver Estado—————————————————————

El objeto de los primeros temas, es presentar los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clases de productos, conceptos que serán  utilizados después al explicar las estrategias de marca y envase. En esta primera parte se intenta integrar las definiciones clásicas de bienes, productos y  servicios con la que se manejan en Marketing.
A continuación, se analiza la cartera de productos o portfolio y el modo de gestionarla. La gestión implica fijar objetivos y elaborar y desarrollar estrategias a  nivel operativo para alcanzarlos. Para ello se explican los fundamentos y limitaciones de los modelos y teorías que sirven como herramientas al gestor.
Las estrategias que se desprenden del análisis, se enmarcan en las corporativas, que fijan los límites de su alcance. Por este motivo se hace un resumen de  cada una ellas y se presta atención especial a la de creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y a las relaciones en la empresa entre las áreas  de Marketing, Diseño y Producción.
En el tema 7, se abordan cuestiones muy específicas, relacionadas con esta materia como: la medida de la calidad de los servicios, las últimas tendencias en  estrategias de marketing y técnicas de creatividad que pueden ser utilizadas para el desarrollo de nuevos productos.
Finalmente en el tema 8, se exponen algunas de las funciones de los gestores de producto, extraídas de ofertas de trabajo de empresas, que cierran el    proceso de síntesis de política de producto iniciado con el conocimiento y diseño de la oferta.

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