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Marketing croscultural mayo 4, 2018

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Marketing croscultural

Verificar estado

Grande, Ildefonso (Autor)

Cultura y marketing son dos conceptos que la intuición asocia, pero no suelen aparecer con frecuencia en el título de un libro. Hasta hace pocos años, la cultura se estudiaba desde la perspectiva de la Sociología o de la Antropología. Pero los tiempos cambian y los horizontes se ensanchan. Las empresas actúan en mercados cada vez más amplios, donde venden bienes y servicios que tienen que adaptar en la inmensa mayoría de los casos. El comportamiento de los consumidores desde el punto de vista de necesidades, actitudes, percepciones o significados de los objetos es muy dispar. Las demostraciones de marca raras veces son universales. Colores, formas, símbolos o signos tienen diferentes interpretaciones en entornos culturales diferentes. Productos exitosos en una cultura, fracasa en otra. La historia reciente del marketing está plagada de fracasos en el diseño de estrategias a largo y corto plazo. No se puede actuar igual en todas partes, porque el concepto de lo que es absoluto se quiebra y lo que es relativo, particular o específico cobra relevancia.

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Sociología octubre 6, 2017

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Sociología

Verificar Estado

Schaefer, Richard T. (Autor)
Torres Martínez, Lizandra (Revisor Técnico)

obra introductoria sobre los temas que aborda la ciencia sociológica en el mundo actual.muestra la perspectiva sociológica de los asuntos de política pública: estado del bienestar, desarrollo económico, inmigración global, matrimonios homosexuales, medio ambiente, etc.texto dotado de numerosas herramientas didácticas: preguntas de pensamiento crítico, resúmenes, conceptos clave, autoevaluación, además de gran cantidad de material de apoyo en la página web vinculada a la obra: vídeos, exámenes interactivos, actualizaciones de censos, ejercicios de política social, etc

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El derecho a estudiar septiembre 3, 2013

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Caso en Uruguay

Derecho a la cultura

El 5 de agosto se lanzó el programa Copias Gratis Estudiantiles, una iniciativa que busca facilitar el acceso a materiales educativos brindando 50 fotocopias e impresiones gratis por mes a cada estudiante de los liceos del país. En el lanzamiento estuvieron presentes representantes del Ministerio de Educación y Cultura y del Ministerio de Desarrollo Social.

Fotocopiar e imprimir es parte de la actividad cotidiana de los estudiantes. Más allá del acceso a contenidos digitales a través de Internet, aun se siguen utilizando fotocopias de manera habitual: el papel sigue existiendo y es usado por estudiantes y docentes en las aulas y en las casas. Internet no sustituye linealmente el uso de otros medios. Por el contrario, lo que se da en la realidad es que, cuando alguien estudia más, usa simultáneamente más libros, más copias digitales y más fotocopias. Sin embargo, no todos pueden gastar lo que cuestan…

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UNA SINTESIS DE POLITICA DE PRODUCTO septiembre 13, 2012

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Una Síntesis De Politica De Producto

Alfredo Luengo Mesa

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El objeto de los primeros temas, es presentar los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clases de productos, conceptos que serán utilizados después al explicar las estrategias de marca y envase. En esta primera parte se intenta integrar las definiciones clásicas de bienes, productos y servicios con la que se manejan en Marketing.

A continuación, se analiza la cartera de productos o portfolio y el modo de gestionarla. La gestión implica fijar objetivos y elaborar y desarrollar estrategias a nivel operativo para alcanzarlos. Para ello se explican los fundamentos y limitaciones de los modelos y teorías que sirven como herramientas al gestor.

Las estrategias que se desprenden del análisis, se enmarcan en las corporativas, que fijan los límites de su alcance. Por este motivo se hace un resumen de cada una ellas y se presta atención especial a la de creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y a las relaciones en la empresa entre las áreas de Marketing, Diseño y Producción.

En el tema 7, se abordan cuestiones muy específicas, relacionadas con esta materia como: la medida de la calidad de los servicios, las últimas tendencias en estrategias de marketing y técnicas de creatividad que pueden ser utilizadas para el desarrollo de nuevos productos.

Finalmente en el tema 8, se exponen algunas de las funciones de los gestores de producto, extraídas de ofertas de trabajo de empresas, que cierran el proceso de síntesis de política de producto iniciado con el conocimiento y diseño de la oferta.

CONTENIDO:

Tema 1. EL PRODUCTO COMO VARIABLE DEL MARKETING

Tema 2. EL MIX DE PRODUCTO

Tema 3. ANÁLISIS DE UNA GAMA DE PRODUCTOS

Tema 4. HERRAMIENTAS PARA GESTIONAR UNA CARTERA DE PRODUCTOS

Tema 5. LA GESTIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS: ESTRATEGIAS DE MARKETING

Tema 6. CREACIÓN, DESARROLLO Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

Tema 7. MEDIDA DE LA CALIDAD DE UN SERVICIO. MARKETING RELACIONAL.

CREATIVIDAD

Tema 8. Los gestores de Productos

ANEXO: Aspectos legales de la marca

BIBLIOGRAFÍA

 

Estrategia de la visión a la acción septiembre 29, 2011

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Estrategia de la visión a la acción

Juan Carrión Maroto

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La estrategia es un campo complejo en el que la teoría es importante, pero la practica lo es mucho mas. la estrategia se aprende en la acción. es muy difícil aprender los problemas reales de la estrategia en un libro o en el aula, incluso utilizando el método del caso, tan de moda en las escuelas de negocios americanas (y cada vez mas en las nuestras). La realidad siempre es mucho mas rica que cualquier caso, ya que las opciones estratégicas en el mundo real tienden al infinito, y nunca hay dos situaciones exactamente iguales. Por lo tanto, nuestra intención es únicamente proporcionar las herramientas básicas que permitan afrontar con ciertas garantías el difícil reto de dirigir empresas de forma inteligente.

Entender la empresa desde un enfoque de dirección general es imprescindible no solo para los directivos de primer nivel, sino también para aquellos directivos funcionales que quieran comprender en profundidad las interrelaciones que se producen dentro de las organizaciones.

en definitiva, la inteligencia de una organización se refleja en la capacidad de todos sus directivos para el pensamiento estratégico global. Por eso la pregunta es:

¿Estas preparado para ver bosques y olvidarte de los arboles?

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El plan de marketing en la pyme septiembre 21, 2011

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El plan de marketing en la pyme

José María Sainz de Vicuña Ancín

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Planificar es decidir hoy lo que vamos a hacer en el futuro. Hay muchas razones para pensar que no sólo merece la pena planificar sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las pymes. Una de ellas es que está constatado que quien utiliza adecuadamente la planificación de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa. Y lo consigue porque el plan de marketing obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado y aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos.

De ahí que el plan de marketing constituye una excelente “hoja de ruta” en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado que tiene la empresa (qué queremos conseguir), se definen las estrategias comerciales y de marketing (cómo hacerlo), se detallan las acciones que se van a poner en marcha para alcanzarlos (qué haremos) y se acuerda el presupuesto necesario para ello (con qué medios). Por ello, se muestra como un instrumento muy útil de implementación, justificación y control de las decisiones comerciales y de marketing.

La principal modificación introducida en esta segunda edición consiste en dedicar el epílogo a resaltar la necesidad de impulsar en las empresas una nueva cultura corporativa como consecuencia de algunas de las profundas transformaciones que se están dando en el mundo, a raíz de la globalización de los mercados.

El libro El plan de marketing en la pyme está pensado por y para la pequeña y mediana empresa. Está escrito con la voluntad de ofrecer a la dirección de la pyme un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduzca al lector paso a paso en la elaboración de un plan de marketing. Se trata de un libro de divulgación, cuya fuerza reside en haber incorporado dos planes de marketing reales (el de SDV Consultores y el de Coopaman) de dos empresas representativas de las pymes (que suponen el 99,12% del total). La proximidad de los casos expuestos garantiza una lectura más interesante para gran parte de los gestores de pymes, ya que el 5,18% de las empresas son pequeñas y el 93,94% restante son microempresas. En las primeras páginas del libro encontrará diversas opiniones de profesionales, que avalan la idoneidad de este libro para las pymes.

Ver contenido del Libro

Filosofía y cultura junio 8, 2011

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Ensayos sobre filosofía y cultura en el mundo contemporáneo

Camilo García

Verificar Estado————————————————————————————————————–

Ensayos animados por un doble deseo: el de comprender un sentido expreso y/o implícito que encierran los textos filosóficos y literarios que aborda el autor y explicar algunos fenómenos de la realidad de Colombia y del mundo moderno a la luz de lo que dicen los mismos. De tal manera que este libro es el resultado, ciertamente provisional y limitado, de la necesidad personal de entender algo de la realidad entendiendo lo que algunos libros dicen de ella.

Para comprender un texto se necesita partir de una conversación o diálogo con el autor para poder sentirse impulsado a aceptarlo como verdadero, identificándonos de modo afectivo con su significado o que no se nos convierta en una discusión crítica, donde, con razones, podemos estar o no de acuerdo con su contenido.

Está dirigido a todas aquellas personas interesadas en la razón crítica de diferentes temas y que, por medio de ella, se fomente la búsqueda de nuevos argumentos racionales y pruebas empíricas que contribuyan a sostenerlo o, en caso de no lograrlo, verse obligados a admitir la validez de los juicios críticos, de los criterios y opiniones que rechazan su pretensión de verdad.

Ver contenido del libro

Introducción a la administración mayo 23, 2011

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Introducción a la administración 6ª Edicion Verificar Estado

Richard L. Daft   

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Este libro innovador, y líder en el mercado, cautiva al lector a medida que una mezcla dinámica de principios administrativos y de las ideas más recientes sobre administración ocupa el centro del escenario en el aula. Los aclamados autores Richard L. Daft y Dorothy Marcic se basan en sólidos ejemplos, ejercicios y aplicaciones para un enfoque probado que atrae a una amplia diversidad de lectores.

1. Innovación para los tiempos turbulentos.

2. El entorno y la cultura corporativa.

3. El entorno global.

4. Ética y responsabilidad social.

5. Planeación y establecimiento de ventas.

6. Toma de decisiones.

7. Diseño de organizaciones con capacidad de adaptación.

8. Cambio e innovación.

9. Recursos humanos y diversidad.

10. Dinámica del comportamiento en las organizaciones.

11. Liderazgo.

12. Motivación.

13. Comunicación.

14. Trabajo en equipo.

15. Productividad mediante los sistemas de control de la calidad.

 Verificar Estado

Administración de compras mayo 20, 2011

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Administración de compras: quien compra bien, vende bien 3º Edicion 

Alberto Montoya Palacio

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La competencia a la cual se enfrentan las empresas de diferentes sectores y la necesidad de obtener resultados inmediatos han convulsionado el mundo de los negocios y deteriorado la relación proveedor-comprador. Sin embargo, la función de compras sigue siendo una de continuo contacto entre proveedores y compradores y exige una adecuada y eficiente preparación de cada una de las partes.

Este libro, dirigido a compradores, vendedores y personas de marketing, y escrito en un lenguaje sencillo, práctico y didáctico, tiene como objetivo ayudar a crear un nuevo estilo de negociación en el cual se imponga una filosofía de gana-gana, cooperación, respeto, transparencia, claridad y equidad entre las partes. Se propende, entonces, por una asociación y un trabajo en equipo entre proveedores y compradores en beneficio de las empresas que representan.

El libro también será de gran utilidad en programas universitarios de gerencia y marketing y como texto guía en las cátedras de compras, ventas y negociación.

  • Una nueva visión en las negociaciones entre proveedor-comprador
  • Las compras en la empresa moderna
  • Los proveedores
  • Hacia una nueva cultura en la relación con los proveedores
  • Key account manager (gerente de cuenta clave)
  •  Importancia de las compras
  • El proceso de compras en una empresa comercial o de servicios
  • Respuesta eficiente al consumidor
  • Condiciones de una orden de compra
  • Las nuevas variables de la negociación
  • Negociaciones especiales (rappels o rebates)
  • La mezcla de marketing y su aplicación en las compras
  • La administración de inventarios
  • El personal de compras
  • Casos prácticos en la administración de las compras.Verificar estado

JSTOR abril 26, 2011

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JSTOR es una organización sin animo de lucro de servicios que ayuda a los investigadores y estudiantes a descubrir, usar y aprovechar una amplia gama de contenidos en un archivo digital de confianza de más de mil revistas académicas y otros contenidos académicos. Permite el descubrimiento, acceso y preservación de contenidos académicos. Busca ayudar a bibliotecas a conectar a los usuarios a contenido vital, mientras se aumenta el ahorro de espacio útil y reducir los costos y preservar su contenido académico para las generaciones futuras.

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