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Investigación de mercados: conceptos esenciales octubre 27, 2017

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Investigación de mercados: conceptos esenciales

Verificar Estado

Malhotra, Naresh K (Autor)
Pineda Ayala, Leticia Esther (Traductor)

Presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo,análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.

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Segmentación de mercados noviembre 24, 2016

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Segmentación de mercados

Verificar Estado

Valderrey Sanz, Pablo (Autor)
Gutiérrez, Adriana (Editor)

En este libro se abordan las técnicas de segmentación de mercados desde un punto de vista eminentemente práctico. Sin descuidar los conceptos teóricos se presentan las técnicas de segmentación desarrolladas con las herramientas más habituales y actuales.

En cuanto al software, se han desarrollado los ejemplos prácticos con SAS y SPSS, así como con herramientas avanzadas de segmentación provenientes de la minería de datos. En concreto se han utilizado SPSS Clementine y SAS Enterprise Miner.

El libro comienza con una introducción a la segmentación de mercados para posteriormente adentrarse en las técnicas de segmentación post hoc, incluyendo análisis cluster y árboles de decisión.

A continuación, se tratan las técnicas de segmentación ad hoc incluyendo el análisis discriminante y los modelos de elección discreta. Por último, se estudia la segmentación mediante redes neuronales

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Investigación de mercados: Enfoque práctico noviembre 23, 2016

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Investigación de mercados: Enfoque práctico

Verificar Estado

Valderrey Sanz, Pablo (Autor)
Gutiérrez M., Adriana (Autor)

La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición sobre la investigación de mercados.

Los primeros capítulos están enfocados hacia el proceso de recopilación de la información comenzando por el diseño de la investigación, uso de escalas y recogida de la información por muestras profundizando en los métodos de muestreo en la investigación de mercados.

Una vez recogida la información, se procesa la misma, sometiéndose al análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo.

En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptos ilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las técnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercados.

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Proyectos: identificación, formulación, evaluación y gerencia. – 2a edición octubre 27, 2016

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Proyectos: identificación, formulación, evaluación y gerencia. – 2a edición

Verificar Estado

Arboleda Vélez, Germán (Autor)

La complejidad creciente de los distintos proyectos, tanto del sector privado como del público, y la necesidad de un desarrollo organizado que permita aumentar la producción y el bienestar nacional a todo nivel, son factores que determinan la necesidad de conocer y manejar con propiedad tres aspectos:
Cómo identificar proyectos, que contribuyan a la solución de problemas sentidos por la comunidad.

Cómo llevar a cabo un estudio de viabilidad de un proyecto empresarial, también denominado estudio de preinversión o plan de negocios, que garantice, dentro de determinado rango de confiabilidad, la conveniencia financiera, económica, social y ambiental de asignar los recursos públicos o privados al montaje o mejoramiento de una empresa o entidad dedicada a la producción de un bien o a la prestación de un servicio.
Cómo gerenciar en forma ordenada y efectiva cualquier proyecto.

La finalidad de este libro es proporcionar los aspectos de mayor importancia en la identificación de proyectos, en la preparación y evaluación de proyectos empresariales y en la gerencia o administración de proyectos, sin perder de vista que los componentes de los estudios de preinversión son conceptualmente similares para todo tipo de proyecto empresarial: público o privado, financiero o social, y que las herramientas, técnicas y procedimientos de la gerencia de proyectos son aplicables a todo tipo de proyecto.

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La magia del planner: cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva. – 1a ed. junio 16, 2016

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La magia del planner: cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva. – 1a ed.

Verificar Estado

Alvarez Ruiz, Antón (Autor)

Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning. Y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas,dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor.

El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación.

Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos.

Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasiva y profesionalismo del marketing y la estrategia, esta obra ha sido elegida como libro de referencia en la asignatura “Planificación estratégica ” de la universidad Complutense de Madrid.

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