Investigación de mercados: marketing 4.0

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Investigación de mercados: marketing 4.0

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De la Torre Collao, Luis (Autor)

La presente publicación ha sido desarrollada con una metodología teórica y práctica, que llevará a conocer todo lo referente a la investigación del marketing. Busca simplificar la comprensión de los diferentes estudios en sus diferentes etapas y desarrollar la implementación de las herramientas de la investigación para dar apoyo a la toma de decisiones. Podrá encontrar información sencilla y precisa del proceso de elaboración de la investigación de marketing tanto cualitativa como cuantitativa, así como ejemplos variados, casos desarrollados con aplicación del sofware SPSS, modelo de estudio cualitativo y cuantitativo y modelos multivariables. Además, la aplicación en excel del cálculo de números aleatorios y del tamaño de la muestra, entre otros.

Contenido:

Capítulo 1. Conceptos generales.

Capítulo 2. Sistemas de información de marketing.

Capítulo 3. Investigación de marketing.

Capítulo 4. Proceso de investigación de marketing.

Capítulo 5. Investigación cualitativa.

Capítulo 6. Investigación cuantitativa.
Incluye: Epílogo, anexos, bibliografía

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