Investigación Comercial

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Investigación Comercial

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Martínez Valverde, José Fulgencio (Autor)
López Raso, María José (Editor)

Los contenidos de este libro están adaptados a la legislación aplicable a la Formación Profesional establecida en la Ley Orgánica de Educación (LOE), con relación al módulo profesional de Investigación Comercial, como a los Ciclos Formativos de grado superior de Marketing y Publicidad y Gestión Comercial, común a los Ciclos Formativos de grado superior de Marketing y Publicidad y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing. L aobra recoge, de una forma visual y amena, los contenidos indispensables para la capacitación profesional en el ámbito de la investigación comercial, disciplina de las Ciencias Sociales basada en el desarrollo de técnicas y procedimientos dirigidos al tratamiento y gestión de los datos obtenidos por una organización acerca de su entorno y su transformación en información útil para el proceso de toma de decisiones estratégicas de marketing.

Contenido:

1. Análisis de las variables del mercado en el entorno de la empresa.

2. Estudio del comportamiento del consumidor y segmentación de los mercados.

3. Configuración de un sistema de información de marketing.

4. Elaboración del plan de la investigación comercial.

5. Organización de la información secundaria disponible.

6. Obtención de información primaria. Técnicas cualitativas.

7. Obtención de información primaria. Técnicas cuantitativas.

8. Determinación de las características y tamaño de la muestra de una población.

9. Tratamiento estadístico de los datos en el desarrollo de una investigación comercial.

10. Técnicas de análisis estadístico de los datos cuantitativos.

11. Gestión de bases de datos relacionales.
Incluye bibliografía:

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