Neuromarketing : cuando el Dr. Jekyll descubrió a Mr. Hyde. – Primera edición
García Palomo, Juan Pedro (Autor)
Martínez Montes, Esperanza (Autor)
Gutiérrez M., Adriana (Coordinador)
El Neuromarketing es uan nueva ciencia muy en boga, está muy presente en los medios y en la literatura actual, y con tendencia al alza en los últimos cuatro años. Actualmente podemos encontrar más de 26.500 referencias bibliográficas relacionadas con el neuromarketing en Google y más de 1.420.000 resultados d ebusqueda.
El libro analiza los retos de esta nueva e inmadura disciplina, convergencia entre las neurociencias y el marketing, que permite obtener información sobre el 85% de los procesos mentales de los individuos que nos e perciben de manera consciente.
Los autores nos muestran el camino para triunfar en mercados tan competitivos como aquellos en los que operamos, en los que las emociones son propias de cada individuo , no se pueden copiar.
Es la única ventaja competitiva que nos queda por explorar. Es una estupenda guía visual para todos aquellos que quieran tener éxito en los negocios con buenos ejemplos, consejos y recomendaciones. Su lectura resulta de gran interés para distintos colectivos como aficionados a la antropología, la historia, la sociología y psicología, profesionales del marketing y responsables comerciales.
Contenido:
Capítulo 1. Cuando Jekyll atravesó el espejo y descubrió otra realidad: un consumidor llamado hyde.
Capítulo 2. Darwin, la hoja de ruta de dos compradores: De MR. Hyde al DR Jekyll.
Capítulo 3. De la conducta de reptiles y mamíferos al extraño caso del doctor Jekyll y mister Hyde.
Capítulo 4. Nace el doctor Jekyll: las leyes de la externalización.
Capítulo 5. Cuando el consumidor Jekyll descubrió al decisor hyde.
Capítulo 6. Radiografía de dos consumidores: Jekyll y Hyde.
Capítulo 7. La batalla por el poder de decidir: La casa de Hyde.
Capítulo 8. Las marcas: Hyde sale de compras.
Capítulo 9. Crisis: Por qué Darwin y Alicia aprobaron en marketing.
Capítulo 10. Los cuatro jinetes del neuromarketing: Alicia, Hyde, Jekyll y Darwin.
Capítulo 11. El otro lado del espejo: Neuro+marketing.
Capítulo 12. Historias de Hyde: cuando Ambos descubrió a dos.
Incluye: Bibliografía
BIBLIOTECA FACULTAD SECCIONAL SOGAMOSO 