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Investigación de mercados: conceptos esenciales octubre 27, 2017

Posted by DIRECCIÓN Y COORDINACIÓN BIBLIOTECA in Biblioteca, Noticias.
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Investigación de mercados: conceptos esenciales

Verificar Estado

Malhotra, Naresh K (Autor)
Pineda Ayala, Leticia Esther (Traductor)

Presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo,análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.

Contenido:

Parte 1. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.

Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercados .

Capítulo 2. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque.

Parte 2. Preparación del diseño de investigación.

Capítulo 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados.

Capítulo 4. Investigación cualitativa.

Capítulo 5. Encuesta y observación.

Capítulo 6. Experimentación e investigación causal.

Capítulo 7. Medición y escalamiento.

Capítulo 8. Diseño de cuestionarios y formularios.

Capítulo 9. Muestreo: diseño y procedimientos.

Parte 3. Recopilación, análisis y presentación de los datos.

Capítulo 10. Recopilación y preparación de los datos.

Capítulo 11. Análisis de datos: distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada.

Capítulo 12. Análisis de datos: prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión.

Capítulo 13. Preparación y presentación del informe.

Incluye : prólogo, prefacio e índice

 

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