Neurociencia, empresa y marketing

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Neurociencia, empresa y marketing

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Sutil Martín, Lucía (Coordinador)

Los grandes descubrimientos científicos y tecnológicos realizados desde el siglo XX nos han abocado a un drástico cambio, no siempre fácil de asumir, en la forma de percibir y entender el universo, la naturaleza, nuestras relaciones sociales y a nosotros mismos como individuos. Al mismo tiempo, estos descubrimientos nos han dotado de nuevas herramientas que nos están permitiendo abrir la caja negra del cerebro y realizar observaciones sobre el mismo. De este modo, no solo se está logrando derivar nuevas teorías sobre el funcionamiento del cerebro, sino que nos ayuda a comprender mejor la naturaleza humana y elcomportamiento de las personas a escala individual y en el ámbito de sus relaciones sociales, incuidas las relaciones que se establecen en la esfera económica y en los entornos laborales.

Contenido:

Primera parte. El nuevo paradigma empresarial.

Capítulo 1. Del antiguo al nuevo paradigma en organización de empresas.

Capítulo 2. La gestión empresarial en el siglo XXI.

Capítulo 3. El directivo del siglo XXI: neuromanager.

Capítulo 4. El cerebro como aliado en las organizaciones.

Capítulo 5. Biometría.

Segunda parte. Las herramientas de neuro-management I.

Capítulo 6. Herramientas del neuromanagement I.

Capítulo 7. Herramientas del neuromanagement: las inteligenicias múltiples.

Capítulo 8. Herramientas del neuromanagement: procesos creativos.

Capítulo 9. Herramientas del neuromanagement: desarrollo sensorial integrado.

Capítulo 10. Técnicas de diagnóstico en neuromanagement.

Tercera parte. Aplicaciones de neuromanagement. 

Capítulo 11. Neuro-gestión de los RRHH.

Capítulo 12. Neurocomunicación.

Capítulo 13. ¿Necesitan un cerebro los economistas? Una introducción a la neuroeconomía.

Capítulo 14. Neuromarketing.

Capítulo 15. ¿Qué es la neuroética?.
CREDITOS (Texto): Rosario Lucía y Pacheco Olivares. — ,Enrique León Villena — Luis García-Fraile París. — Juan José Rienda Gómez. — Pablo Jiménez Cores. — Carlos Salas Aizpuru. — David Naranjo Gil. — Luis María García Bobadilla. — Alfredo Rodríguez. — Carmen Bueno Acero.
Incluye bibliografía: páginas 263-272

 

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