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Lecciones de Investigación de Mercados

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Lecciones de Investigación de Mercados

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Ramírez Sobrino, Jesús N. (Autor)
Molina Sánchez, Horacio (Autor)
García Tomé, Fernando M. (Editor)

La Investigación de Mercados o la Investigación Comercial es imprescindible para alcanzar los fines y objetivos de cualquier empresa u organización. Existe la creencia dse que es privativa de las grandes corporaciones multinacionales, sin embargo no es así puesto que los métodos de investigación comercial permiten a cualquier organización , grande o pequeña, diseñar estrategias eficaces, aplicar tácticas eficientes y tener mayor conocimiento de sus competidores y de sus clientes o mercado objetivo.

En esta obra se recogen, en diez lecciones, los fundamentos y la práctica de la Investigación de Mercados y de los estudios de opinión, así como de un conjunto de cuestiones prácticas y de test de autocomprobación que le permitirán al lector verificar el nivel conocimientos de esta rama de las Ciencias Sociales.

Contenido:

1. ¿Qué es la investigación de mercados?.

2. Metodología de la investigación de mercados.

3. Las fuentes de información.

4. Métodos de obtención de información secundaria.

5. Métodos de captación de información primaria.

6. El cuestionario.

7. El muestreo y el trabajo de campo.

8. El tratamiento de la información.

9. Una aplicación de la investigación de mercados: la segmentación.

10. El informe y los aspectos económicos de la investigación de mercados.
Incluye bibliografía

 

 

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