MKTG : Marketing. – 7a edición. Edición del estudiante
Lamb, Charles W. (Autor)
Hair, Joseph F. (Autor)
McDaniel, Carl (Autor)
Mascaró Sacristán, Pilar (Traductor)
Suárez Moreno, Mara Paulina (Traductor)
Ramos Solano, María de los Angeles (Revisor Técnico)
Estrategia del aprendizaje, del marketing , probado por los estudiantes, aprobado por los docentes, cobertura actualizada de las redes sociales, la sostenibilidad y el marketing durante la recesión.
Transiciones de carrera, incluye herramientas para explorar su carrera, ayuda para preparar un currículo, simulación de entrevistas y muchos más.
Contenido:
Parte 1. El mundo del marketing.
1. Visión general del marketing.
2. Planeación estratégica para obtener una ventaja competitiva.
3. Ética y responsabilidad social.
4. El entorno del marketing.
5. Desarrollar una visión global.
Parte 2. Analizando oportunidades de mercado.
6. Cómo toman decisiones los consumidores.
7. Marketing empresarial.
8. Segmentar y establecer mercados meta.
9. Investigación de mercados. ..
Parte 3.
10. Conceptos de producto.
11. Desarrollo y administración de productos.
12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.
Parte 4. Decisiones de distribución.
13. Administración de la cadena de suministro.
14. Canales de marketing y ventas al detalle.
Parte 5. Estrategias de promoción y comunicación.
15. Comunicación de marketing.
16.– Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
17. Ventas personales y administración de ventas.
18. Medios sociales y marketing.
Parte 6. Decisiones de precio.
19. Conceptos de precio.
20. Establecer el precio correcto.
Incluye Notas, Índice
Título original: MKTG7
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