Lo bueno funciona
Kotler Philip (Doctor en economía) (Autor)
Hessekiel, David (Autor)
Lee, Nancy R. (Autor)
López González, Mauricio (Prologista)
A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto a dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teoría positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simultáneamente dividendos financieros y sociales.
Lo bueno funciona enseña a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a través de casos de éxito tanto de empresas colombianas (Alpina, Bavaria, Bolívar, Ecopetrol, Industria Licorera de Caldas, Nestlé, Nutresa, Pacific Rubiales, Grupo Phoenix, Politécnico Grancolombiano, Telefónica y Unilever) como de otros países (Gas Natural Fenosa, Coca-Cola, CEMEX, FedEx, IBM, Mapfre, Microsoft, Avon, etc.). Sus páginas están llenas de orientaciones y de los mejores consejos para integrar el marketing con las iniciáticas sociales en los principales objetivos de un negocio. Este libro es la mejor brújula para lograr ser un empresario responsable y no solo parecerlo.
Contenido:
1. Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan.
2. Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien.
3. Promoción de acciones de índole social.
4. Marketing con causa.
5. Marketing social corporativo.
6. Filantropia corporativa.
7. Voluntariado en la comunidad.
8. Prácticas de negocio responsables.
9. Ofensiva: elección de un problema social que resolver.
10. Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa.
11. Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social.
12. Ofensiva: evaluación de las iniciativas.
13. Resumen de buenas prácticas.
14. Ninguna buena acción queda impune.
15. Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales.
