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Marketing : conceptos y aplicaciones noviembre 29, 2016

Posted by DIRECCIÓN Y COORDINACIÓN BIBLIOTECA in Biblioteca.
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9789587414950

Marketing : conceptos y aplicaciones

Verificar Estado

Silva Guerra, Harold (Magíster en International Business Administration) (Autor)
González Ortiz, Jaime (Abogado. Especialista en derecho financiero) (Autor)
Giraldo Oliveros, Mario Eduardo (Autor)
Martínez Díaz, Domingo José (Autor)
Ortiz Velásquez, Mauricio (Administrador de empresas. Magíster en marketing internacional) (Editor)

Esta obra, dirigida a estudiantes, ejecutivos y empresarios que deseen conocer y poner en práctica los principales conceptos del marketing, contiene los resultados de la amplia experiencia académica, investigativa y empresarial de los autores acerca de este tema clave para el éxito de cualquier organización. Presenta cuál es el rol del marketing en las organizaciones contemporáneas, su papel en el mercado, y la vinculación con los deseos y necesidades de los clientes para desarrollar productos y servicios que los satisfagan y contribuyan con la rentabilidad de la empresa. Gracias a la presentación de casos y ejemplos, la obra se constituye en una ventana hacia la realidad de las empresas, pues ilustra alternativas y posibles soluciones a las situaciones a las que día a día se enfrentan quienes se están preparando para desempeñarse en el mundo empresarial o ya están involucrados en este como empresarios emprendedores.

Contenido:

Parte 1. Conceptos de marketing.

Capítulo 1. Marketing: una visión general y su proceso.

Capítulo 2. Ambiente de marketing.

Parte 2. Conocimiento del mercado y del cliente.

Capítulo 3. Sistemas de información de marketing.

Capítulo 4. Comportamiento del consumidor.

Capítulo 5. Segmentación, mercado meta y posicionamiento.

Capítulo 6. Planeación estratégica de marketing.
Incluye: Referencias, glosario

 

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