Investigación de mercados

Investigación de mercados 2° Edición

Prieto Herrera, Jorge Eliecer (Autor)
Sierra, Andrea del Pilar (Editor)

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Este texto tiene como propósito recopilar, organizar y procesar la información obtenida, teniendo como actores principales a los consumidores, productores, productos y servicios que una compañía ofrece en el mercado, para conocer lo que los clientes piensan y sienten en relación con sus expectativas y necesidades.

La empresa utiliza esta forma de mercadeo como instrumento de planeación, ejecución y control para facilitar la toma de decisiones gerenciales con base en lo que necesitan, esperan y desean los consumidores y los clientes.

Presenta una introducción precisa sobre la investigación de mercados, para después indicarle de forma práctica cómo se hace una de ellas, ilustrando la teoría con casos prácticos y guías para la elaboración de cuestionarios. Dirigido a empresarios, gerentes, dueños, accionistas, etc., estudiantes y profesionales de administración y mercadeo.

Capítulo 1. Comienza la investigación.

— Capítulo 2. ¿Cómo se hace una investigación de mercados?.

— Capítulo 3. Tendencias de marketing.

— Capítulo 4. Guías de consulta para la elaboración de cuestionarios.

 

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