Cisneros Enriquez, Andrés (Autor)
Acosta Quintero, Alexander (Editor)
—Ver Estado————————————————————————–
Herramienta para comprender por qué el consumidor compra y deja de consumir los productos y servicios que la nueva economía de mercado le ofrece. Es una puerta abierta al entendimiento total de los micromercados y su influencia en el ambiente cambiante y revolucionario de la economía actual.
Contenido: Las decisiones de consumo nunca fueron racionales.
La evidencia que hemos ignorado.
Elementos de la economía emocional.
El circuito económico emocional.
La empresa emocional.
El neuromarketing o marketing emocional.
El código emocional.
Aplicando el código emocional.
El nuevo marketing mix, incorporando los aspectos emocionales.
Comunicando el código emocional.
Una estrategia emocional.
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