Estrategias De Marketing

Estrategias De Marketing – Un Enfoque Basado En El Proceso De Dirección

Munuera Alemán, José Luís (Autor)
RodrÍguez Escudero, Ana Isabel (Autor)

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Este libro aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing. La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente. E libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso, consumo, sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente, empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria, TELECINCO, DANONE, CAMPOFRÍO, NH, APPLE, LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, BENETTON, SEUR Y BALNEARIO DE ARCHENA.

Contenido:—Capítulo 1 Estrategia y marketing—Capítulo 2 Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico—-Capítulo 3 Evaluación dinámica del atractivo del mercado—-Capítulo 4 Análisis de la competencia y de los competidores—-Capítulo 5 Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos—-Capítulo 6 Estrategias de crecimiento—–Capítulo 7 Estrategia de expansión internacional——Capítulo 9 Estrategia de desarrollo de nuevos productos II—-Capítulo 10 Estrategia de imitación
Capítulo 11 Estrategia de diferenciación a través de la marca—-Capítulo 12 Estrategias competitivas—Capítulo 13 Estrategias de desinversión en el mercado—–Capítulo 14 Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing——Capítulo 15 Auditoría de marketing—–Casos.